Multiply Media Group (MMG) réunit BackLite Media, Viola Media et Media 247, pour exploiter l’un des portefeuilles de panneaux publicitaires extérieurs les plus importants et les plus haut de gamme des Émirats arabes unis, avec 3 000 unités
Le groupe médiatique nouvellement consolidé servira de base pour saisir les opportunités régionales et mondiales dans le secteur des médias, notamment en Arabie saoudite, au Royaume-Uni, en Europe et aux États-Unis.
MMG promet de redéfinir le paysage médiatique de la région grâce à l’innovation, à une meilleure portée et aux partenariats stratégiques
MMG a été lancé lors du congrès annuel de l’Organisation mondiale de l’affichage extérieur (World Out of Home Organization – WOO) à Mexico
Multiply Group (ADX : MULTIPLY), la société holding d’investissement basée à Abu Dhabi, vient de lancer Multiply Media Group (MMG), une entité réunissant sous son portefeuille trois entreprises leaders du marché d’affichage extérieur ou OOH (Out of Home) pour créer une nouvelle puissance médiatique basée aux Émirats arabes unis. La création de cette entité qui regroupe BackLite Media, Viola Media et Media 247 sous Multiply Media Group, représente une étape importante permettant de façonner l’avenir des médias technologiques aux Émirats arabes unis et au-delà.
Samia Bouazza, PDG du groupe et directrice générale de Multiply Group, a déclaré : « Le lancement de Multiply Media Group constitue la consolidation médiatique la plus importante aux Émirats arabes unis. En regroupant les principales entreprises médiatiques du marché au sein d’un seul groupe axé sur l’intelligence artificielle (IA) et la technologie, nous réaffirmons notre engagement pour créer de la valeur à long terme et augmenter les rendements pour les actionnaires. MMG fournit une base solide pour soutenir nos ambitions mondiales et notre stratégie d’investissement tournée vers l’avenir. »
Pour son lancement, qui a eu lieu lors du congrès annuel de l’Organisation mondiale de l’affichage extérieur (World Out of Home Organization – WOO) à Mexico, MMG a offert un affichage simultané sur les principaux panneaux d’affichage numérique extérieurs (Digital Out of Home), illuminant les villes et les écrans du monde entier par sa présence audacieuse. Cette mesure reflète l’expansion mondiale de Multiply Group, la société holding de 7,2 milliards de dollars, qui fait partie de la International Holding Company (IHC), l’entreprise holding la plus précieuse au Moyen-Orient, avec une capitalisation boursière de plus de 240 milliards de dollars. Le groupe nouvellement consolidé servira de base pour saisir les opportunités régionales et mondiales qui se présenteront dans le secteur des médias par le biais des activités du portefeuille de MMG.
MMG encouragera la performance et l’innovation dans le secteur des médias d’affichage extérieur (OOH), et permettra de façonner le paysage médiatique des Émirats arabes unis grâce à une meilleure portée, à l’IA et aux partenariats stratégiques. Pour accomplir sa mission, MMG investira dans des actifs médiatiques à fort potentiel, pour catalyser la croissance grâce à l’innovation et créer des synergies au sein de son portefeuille par le biais des investissements stratégiques.
Jawad Hassan, directeur des médias et de la communication chez Multiply Group, a déclaré : « Pendant plusieurs années, et soutenue par une stratégie de croissance ambitieuse pour le secteur des médias, Multiply Group a évolué d’un portefeuille intégré comprenant trois entreprises leaders de l’industrie à une puissance médiatique à fort potentiel pour façonner l’ensemble du paysage médiatique régional et apporter un impact immédiat et une valeur à long terme pour les clients. A travers MMG, nous sommes prêts à adopter les tendances émergentes qui vont bouleverser les activités de notre industrie, en particulier l’utilisation de l’IA et son rôle transformateur ; et nous œuvrerons continuellement à investir dans des technologies qui nous permettront de créer des campagnes dynamiques et innovantes. »
MMG comprend 3 000 unités publicitaires à travers les Émirats arabes unis, dont plus de 75 panneaux premium sur la route Sheikh Zayed de Dubaï, soutenus par des accords de partenariat à long terme avec l’Autorité des routes et des transports (Roads and Transport Authority – RTA) (Mada Media) à Dubaï et le Département des municipalités et des transports (Department of Municipalities and Transport – DMT) à Abou Dhabi.
Pour sa part, James Bicknell, PDG de Multiply Media Group a affirmé :«Multiply Media Group s’impose comme force de transformation dans le secteur des médias d’affichage extérieurs – une puissance qui regroupe certaines des entreprises médiatiques les plus stratégiques de la région sous une vision audacieuse. Avec MMG, nous ne nous contentons pas simplement d’évoluer et d’augmenter nos activités, nous progressons intelligemment. Notre mission est claire : elle consiste à offrir le contenu publicitaire à grande échelle et atteindre des publics là où ça compte vraiment, au moment qui compte le plus. MMG a été conçue pour être une entreprise agile, axée sur les données et profondément intégrée, permettant ainsi à nos clients d’atteindre et d’engager les publics avec plus de pertinence et de créer une résonance plus forte et personnelle que jamais. C’est plus qu’un contenu médiatique, c’est une dynamique innovante. »
Le lancement de MMG fait suite à un récent accord stratégique entre la branche des médias du Multiply Group et Arabian Contracting Services Company (Al Arabia) pour créer une coentreprise (JV) afin d’investir dans le secteur mondial de la publicité extérieure (OOH). Multiply Group a également annoncé un récent protocole d’accord avec Saudi Media Company (SMC), pour explorer les opportunités potentielles de collaboration et d’investissement mutuel dans le développement de plateformes technologiques publicitaires avancées. Ces deux initiatives stratégiques soulignent le potentiel d’expansion mondiale des marques du portefeuille Multiply.
Les autres entreprises médiatiques au sein du Multiply Group comprennent Yieldmo, une plateforme d’annonces mobiles contextuelles, et Firefly, la principale entreprise de publicités numériques montées sur les toits des taxis en Amérique du Nord. Le groupe avait également acquis Viola Communications, l’agence de marketing et de communication des Émirats arabes unis, en 2021.
