Les TOURISE Awards mettent à l’honneur les destinations les plus remarquables à travers le monde, célébrant la culture, la connexion et l’innovation dans le secteur du voyage. Cinq catégories sont ouvertes aux candidatures, avec un prix d’excellence décerné par un jury indépendant composé d’experts internationaux du tourisme. Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 9 juillet. Les lauréats seront annoncés lors du Sommet TOURISE, qui se tiendra à Riyad du 11 au 13 novembre 2025.
Les TOURISE Awards ont été officiellement présentés aujourd’hui, comme une nouvelle référence mondiale visant à célébrer l’excellence des destinations touristiques. Conçus pour rendre hommage aux lieux qui façonnent l’avenir du voyage, ces prix mettent en lumière les destinations qui offrent une expérience significative, mémorable et mesurable à chaque étape du parcours des voyageurs. Les candidatures sont désormais ouvertes aux voyageurs individuels, aux professionnels de l’industrie et aux organisations désirant mettre en valeur les destinations les plus remarquables du globe.
Les TOURISE Awards s’inscrivent dans le cadre de la plateforme TOURISE, soutenue par le ministère saoudien du Tourisme et lancée lors d’une conférence de presse virtuelle le 22 mai 2025.
En cohérence avec la philosophie de TOURISE, ces prix prennent une position audacieuse en mettant à l’honneur des destinations dotées d’une forte identité, d’un impact concret et d’une gestion responsable. Pour être éligible, une destination doit répondre à trois critères :
(i) Disposer d’un périmètre géographique précis (ville, région ou site) ; (ii) Présenter une identité singulière, façonnée par sa culture, ses paysages et ses atouts touristiques ; et (iii) Être encadrée par une autorité touristique compétente garantissant une gestion efficace.
Les TOURISE Awards comprennent cinq catégories distinctes : Meilleure Destination Arts & Culture, Meilleure Destination Aventure, Meilleure Destination Gastronomie, Meilleure Destination Shopping et Meilleure Destination Divertissement. En complément, un Prix d’exception – Meilleure Destination Globale – récompensera la destination offrant l’expérience voyageur la plus complète, établissant un nouveau standard mondial en matière d’excellence touristique.
Jean-Philippe Cossé, Président Directeur Général de TOURISE, a déclaré :
« Le tourisme n’est pas seulement un moteur économique essentiel — c’est aussi un puissant levier de connexion entre les cultures, un bâtisseur de communautés et un catalyseur de changement. Alors que l’industrie entre dans une nouvelle ère de transformation audacieuse, il est plus crucial que jamais de mettre en lumière les destinations qui se distinguent par leur vision, leur engagement et leur résilience. Les TOURISE Awards sont notre hommage à ces lieux extraordinaires qui ne se contentent pas d’accueillir les voyageurs — ils les inspirent, bousculent les statuquos et repoussent les limites de ce que le tourisme pourrait réaliser. Ces prix replacent les destinations au cœur de la scène mondiale, en célébrant les pionniers qui redéfinissent l’avenir du voyage. »
Le jury indépendant des TOURISE Awards rassemble des personnalités influentes des secteurs du voyage, de la gastronomie, de la culture, de la mode, du commerce et de l’aventure :
- Filip Boyen, ancien PDG, Forbes Travel Guide
- Michael Ellis, ancien Directeur Global, Guides Michelin
- Fiona Jeffery, ancienne présidente du World Travel Market ; ancienne présidente des Tourism for Tomorrow Awards
- Renaud de Lesquen, ancien PDG de Givenchy ; ancien président de Dior AM
- Lars Nittve, ancien directeur fondateur du Tate Modern
- Albert Read, ancien Directeur Général, Conde Nast
- Caroline Rush, ancienne PDG du British Fashion Council
- Omar Samra, Ambassadeur de Bonne Volonté de l’ONU, alpiniste et explorateur polaire
- Bernold Schroeder, ancien PDG de Kempinski; Pan Pacifique.
Les destinations seront évaluées selon dix critères regroupés en trois grands axes : l’offre, la valeur et la commodité. L’analyse portera sur la diversité de l’offre touristique, la valeur et la commodité. Les juges analyseront les performances des destinations dans chacun de ces domaines en prenant en compte ce qu’elles proposent, leur accessibilité, leur convivialité pour les visiteurs, la valeur globale qu’elles offrent, et surtout, la qualité et l’impact de l’expérience vécue. Cela inclut l’examen de facteurs tels que l’authenticité, l’innovation, l’inclusion, l’accessibilité, la diversité des hébergements et la sécurité, qui contribuent tous à la capacité d’une destination à offrir un voyage significatif et mémorable.
Les lauréats des premiers TOURISE Awards seront annoncés lors du Sommet TOURISE, prévu à Riyad du 11 au 13 novembre. Cet événement rassemblera les leaders du tourisme, de l’investissement et de l’innovation, des chefs d’État aux PDG visionnaires, en passant par les créateurs, les acteurs du changement et les investisseurs mondiaux. Il constituera une plateforme de réflexion, d’échanges et de partenariats transformateurs pour définir les nouveaux standards du voyage.
