موسم العطل 2024… إنفاق الأميركيين يقترب من تريليون دولار
شهد إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة، ارتفاعا ملحوظا مع موسم العطل لعام 2024، بحيث حقق قطاع التجزئة التقليدية والتجارة الإلكترونية نموًا كبيرًا، وفقًا لاتحاد التجزئة الوطني.
ويُتوقع الاتحاد أن يصل إنفاق العطل على مبيعات التجزئة هذا العام إلى ما بين 979.5 مليار دولار و989 مليار دولار، مما يمثل زيادة تتراوح بين 2.5% و3.5% مقارنة بالعام السابق.
وتستمر التجارة الإلكترونية في لعب دور كبير في هذا النمو، إذ يتوقع اتحاد التجزئة الوطني زيادة إنفاق العطل عبر الإنترنت بنسبة 8% إلى 9%، لتصل إلى ما بين 295 مليار دولار و300 مليار دولار. ويُبرز هذا التوسع تزايد تفضيل المستهلكين للتسوق عبر الإنترنت، وهو اتجاه تصاعدي مستمر على مدى العقد الماضي.
وشهدت التجارة عبر الهواتف المحمولة نموًا كبيرًا، حيث تُشير التوقعات إلى أن مبيعات العطل عبر الهواتف المحمولة في الولايات المتحدة سترتفع بنسبة 13.4% لتصل إلى 140.65 مليار دولار في عام 2024، مما يمثل أكثر من نصف (52.7%) إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية للعطلات.
وعلى الرغم من هيمنة التجارة الإلكترونية، شهد التسوق الحضوري عودة ملحوظة هذا الموسم، إذ تفيد التقارير بأن ما يقرب من نصف المتسوقين يُتوقع أن يزوروا المتاجر الكبرى، ومتاجر التخفيضات، مما يساهم في زيادة إجمالية في الإنفاق بنحو 24 مليار دولار مقارنة بالعام الماضي.
وأظهرت البيانات تكيف تجار التجزئة مع سلوكيات المستهلكين المتغيرة، من خلال تعديل ساعات عمل المتاجر وتقديم عروض ترويجية لتلبية احتياجات المتسوقين في اللحظات الأخيرة.
وقامت سلاسل كبيرة مثل “تارغت” و”وول مارت” بتمديد ساعات العمل في الأيام التي سبقت عيد الميلاد، مما وفر المزيد من الفرص للمستهلكين لإجراء عمليات الشراء. وتهدف هذه الاستراتيجيات إلى استغلال حركة المرور المتزايدة، وتلبية رغبة المتسوقين في الراحة.
