رياضة
أديداس ودوري الملوك يمددان شراكتهما العالمية حتى 2028 لتعزيز مستقبل الترفيه الرياضي
علاء حمدي
أعلنت أديداس ودوري الملوك تمديد شراكتهما التجارية العالمية حتى يونيو 2028، لتواصل العلامة الرياضية العالمية دورها كشريك تقني رسمي للدوري ضمن مختلف مسابقاته الإقليمية والدولية، في خطوة تعكس النمو المتسارع لهذا النموذج المبتكر في عالم الترفيه الرياضي.
ويأتي تجديد الاتفاقية امتداداً لشراكة انطلقت عام 2023، حين أصبحت أديداس من أوائل الشركاء الاستراتيجيين للدوري الذي أسسه نجم كرة القدم ورائد الأعمال جيرارد بيكيه، والذي تحول خلال فترة وجيزة إلى منظومة عالمية تجمع بين كرة القدم وصناعة المحتوى الرقمي، مستقطباً شريحة واسعة من الجماهير الشابة حول العالم.
وبموجب الاتفاقية الجديدة، ستواصل أديداس تزويد فرق دوري الملوك ودوري “كوينز ليغ” للسيدات بالأطقم الرسمية والكرات المعتمدة والمعدات الفنية، إضافة إلى تطوير منتجات أداء مبتكرة ومجموعات أزياء عصرية، وتنفيذ مبادرات تفاعلية تعزز تجربة الجماهير عبر مختلف الأسواق.
وتشمل الشراكة جميع المسابقات الإقليمية في إسبانيا والمكسيك والبرازيل وإيطاليا وفرنسا وألمانيا ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إلى جانب بطولتي “كأس العالم للملوك للمنتخبات” و”كأس العالم للملوك للأندية” اللتين تنظمان سنوياً.
وأكد سام هاندي، المدير العام لكرة القدم في أديداس، أن استمرار التعاون يعكس الطموح المشترك لتوسيع ثقافة كرة القدم خارج حدود الملعب، مشيراً إلى أن دوري الملوك ودوري الملكات قدما نموذجاً جديداً يجذب جماهير شابة ومتنوعة من خلال الدمج بين المنافسة الرياضية وصناعة المحتوى الرقمي.
من جانبه، وصف جمال آغاوا، الرئيس التنفيذي لدوري الملوك، تجديد الشراكة بأنه محطة رئيسية في مسيرة التوسع العالمي للدوري، مؤكداً أن أديداس تمثل شريكاً استراتيجياً يسهم في ترسيخ منظومة رياضية حديثة قائمة على صناع المحتوى والتفاعل الرقمي.
ويحظى دوري الملوك بحضور رقمي لافت، إذ استقطب منذ إطلاقه أكثر من 36 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي، محققاً نحو 26 مليار ظهور وأكثر من مليار تفاعل، فيما تزيد نسبة متابعيه دون 34 عاماً على 80 في المائة.
وانطلقت المرحلة الجديدة من الشراكة مطلع يناير الماضي مع إقامة بطولة “كأس العالم للملوك للمنتخبات” في البرازيل، بمشاركة 20 منتخباً وطنياً، حيث توج المنتخب البرازيلي باللقب أمام أكثر من 40 ألف مشجع في ساو باولو.
